广电总局于2024年1月发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，正式将微短剧纳入文旅推广的创新载体体系。随后北京、上海、广西、山东、浙江、广东等地陆续出台专项扶持政策，“微短剧+文旅”逐步迈向系统化推进阶段。“微短剧+文旅”的融合模式不仅创造了显著的经济价值，更通过文化叙事创新激活了地域文化IP生命力，为乡村振兴、城市品牌建设及国际传播开辟新通道，也为地方文旅提供了“小体量、大能量”的破局之道。
一、微短剧赋能文旅产业的多维价值
（一）塑造年轻化形象，传统文旅目的地摆脱“老化”标签
微短剧是深受年轻人喜爱的内容形式。一个目的地通过出品高质量、有网感的微短剧，能够直接与年轻人对话，传递其时尚、活力、有趣的新面貌，有效打破了历史文化目的地可能存在的“陈旧”“严肃”的刻板印象，成功实现城市形象的焕新与升级。福建文旅首部微短剧《来福建，欢喜就好》火爆网络，全网传播覆盖约1.5亿人次，230家媒体参与传播，微博、抖音、小红书、B站等年轻人热衷的新媒体平台留言评论活跃，表示这部微短剧激起了他们想要前往福建旅游度假、体验非遗文化的欲望。
微短剧中展现出独特的地域生活方式与文化习俗，使县域旅游已从“低端平价”的刻板印象中突围，成为短途出游新选择。微短剧《带你去个好地方》播出后，拍摄地浙江金华武义县过夜游客量同比增长18.92%，剧中的取景地俞源古村、花田美地、坛头村等游客接待量在2024年国庆长假期间实现显著增长，旅游收入大幅提升。
（二）延伸产业链条，创造“剧情同款”体验与衍生消费
微短剧通过故事化叙事和情感共鸣，将地域文化符号转化为具象可感的文化体验。围绕文旅微短剧IP，可以系统地开发衍生文化消费场景，将旅游消费从一次性的门票经济，延伸为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的综合性、体验式消费。
泉州簪花题材微短剧《今生簪花，世世漂亮》通过年轻女性的视角，生动展现传统簪花技艺与文化内涵，使簪花这一非遗项目在社交媒体引发模仿热潮。微短剧《我的归途有风》以四川乐山美食为主题获得关注，播放量高达1.9亿次，2024年“五一”期间，乐山全市旅游景区热度升温，43家A级旅游景区接待游客超过200万人次，同比增长45.5%。青岛藏马山北方微短剧影视基地梳理《封神》西岐城墙、现代别墅群等100余个拍摄场景，形成“剧组拍摄+游客体验”双轨模式带动藏马山国际旅游度假区形成“康养、演艺、游乐、民宿、滑雪、影视”六大IP。
（三）技术与微短剧结合，构建虚实交融的文旅新体验
以人工智能（AI）、扩展现实（XR）为代表的新技术正深度重塑微短剧创作与文旅体验。在AI驱动下，微短剧生产从剧本生成到成片输出实现全流程智能化。南京师范大学“智游无尽”团队开发的文旅AI短剧平台，通过“剧本创作－分镜描述－视频生成”的自动化链路，突破角色一致性锁定等技术瓶颈，使《瓷语千年》《云和梯田》等30余部作品实现“一剧藏百景”的叙事效果。
技术融合微短剧还催生了文旅的新场景新业态。杭州“杭小忆”智能体覆盖4万个城市服务点位，游客在灵隐寺触碰终端即可与AI生成的南宋香市场景互动，还原《武林旧事》中的市井繁华，实现“一秒入宋”的穿越体验。《你好，苏东坡》结合数字影像、声光艺术装置等，打造了大量虚实融合的空间作品，还原了宋朝市井繁华生活，“苏东坡数字人”带领观众共游北宋繁盛的东方美学世界，使观众在生动的场景中领略宋代文人的雅致生活，从游览者变为参与者。
二、微短剧与文旅融合发展面临的问题
一是剧情同质化严重，文化内涵与艺术质量有待提升。目前部分作品陷入题材扎堆、表达生硬的同质化陷阱，未能实现文化价值与叙事艺术的有机统一。
二是投入产出比不确定，可持续的盈利模式仍在探索。当前，微短剧+文旅的收入来源主要集中于平台分账与政府补贴两大渠道，多元化营收不足；微短剧的生命周期较短，而文旅消费的培育周期较长，存在“流量－消费”转化的周期错配；从盈利模式到消费转化再到效果评估的衔接不完善，资本回报难以预测。
三是跨行业协作不畅，内容生产与旅游服务衔接存在脱节。“微短剧+文旅”作为复合型业态，目前产业融合仍处于初级阶段，存在跨部门协作机制不健全、产业链条碎片化、行业标准规范缺失等多种问题。
三、推动微短剧与文旅深度融合的对策建议
（一）坚持“内容为王”，深挖当地文化，打造差异化IP
实施差异化内容战略。深入挖掘地域文化独特性，避免同质化竞争，打造具有辨识度的IP体系。可由文旅部门牵头，联合高校、非遗保护中心、地方志办公室，系统梳理区域内的“非遗技艺、民间传说、历史事件、特色民俗”，形成结构化数据库，为创作提供丰富素材。推行“一地域一IP”的定制化创作，针对不同目的地的文化特质，设计专属题材。
提升内容质量。在追求流量的同时注重文化价值和艺术表达，平衡商业性与艺术性。一方面，优化叙事结构，在保留“强冲突”的同时，让文旅元素自然融入剧情。另一方面，提升视觉与情感表达的精致度，在镜头语言上，减少“地标打卡式”镜头，增加文化细节特写。在情感传递上，注重文化认同，让观众感受到地域与个体的情感联结，而非单纯的景区展示。
（二）设计文旅IP价值最大化的多元变现模式
构建多元盈利模式，探索“内容付费+广告植入+IP授权+文旅导流”的组合模式，降低对单一收入的依赖。如优化内容付费模式、推进场景化广告植入、拓展IP授权业务、强化文旅导流分成等。
（三）加强顶层设计与政策扶持，优化融合发展环境
产业协同需构建政府引导、市场主导、多方参与的生态系统。建立跨部门协同工作平台，整合多部门资源，如成立“微短剧+文旅”专项工作组，由宣传部门牵头，文旅、广电、网信、市场监管等部门参与，形成政策合力。
推动产业链从碎片化走向一体化。培育中间服务商，支持成立“微短剧+文旅”专业运营公司，承担“文化调研、内容策划、传播推广、文旅转化”的全流程服务。推动产业链上下游联动，组织文旅企业、影视公司、平台、商户对接会，建立长期合作机制。