第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称文博会）于2025年5月22日至26日在深圳国际会展中心成功举办，本届文博会全面贯彻习近平文化思想，紧紧围绕探索文化和科技融合的有效机制，重点突出博览和交易功能，不断提升国际化、市场化、专业化、数字化水平，持续激发文化创新创造活力，着力将文博会打造成为“七个超级平台”。展会规模、展商数量、国际参展及采购商数量均实现新突破。

文博会提供了广电视听行业重要的全景式产业链视角，系统呈现广电网络视听领域在内容创意、技术赋能、商业转化、国际传播等方面的实践生态。从超高清内容生产、经典IP数字化开发、文博资源视听化传承，到智慧终端场景化呈现、跨境交易平台搭建、文化出海政策发布，全面覆盖产业核心环节，构建起观察行业前沿窗口，总的来说带来三方面发展启示。

广电视听行业数智化转型驱动文化贸易高质量发展，在前沿技术赋能下，行业正在加快打造并形成一系列具有自主知识产权的核心产品矩阵，以文博会等平台为依托，以新型技术开发应用为核心竞争力构建资金链条，倒逼产业链关键环节升级，形成“技术标准输出带动产业升级，产业升级反哺技术创新”的良性循环。行业正从传统视听服务提供商转型为全产业链数智赋能者，在文博场馆数字化、文旅场景沉浸化等领域形成技术应用集群，构建起文化科技融合发展的竞争新优势。

文博会集中呈现了广电网络视听产业创新升级的“科技引擎”与“文化支点”。在本届文博会广电视听展台中，超高清发展年宣传展示、超高清电视端到端技术体验以及超高清内容宣传推介三大展示内容，展示超高清发展年亮点，体现全链条优化升级工作成果；聚焦贯通发展，重点展示了超高清XR拍摄、轻量化内容制作、全链条国产化等方面，展现我国超高清端到端的贯通发展工作成果，现场观众可深度参与虚拟演播室现场互动，体验电视节目拍摄制作等流程。在本届展会首次设立的人工智能展区中，有60余家人工智能领域“常青顶流”企业和“破圈新秀”企业参展，通过AI全应用场景呈现、AI演出、AI共创互动等创新方式，打造沉浸体验、双向对话的全新文化体验，集中展示AI技术如何重塑文化产业的形态与边界。“科技+文化”作为文化产业新的发展趋势，让AI成为本届文博会的创新亮点和最大看点。值得注意的是在本次展会的基础设施方面，AI展会助手“文小博”首次亮相，并提供导览、供采对接等服务，实现供需的精准对接，极大提升参展效率。推出首款AI吉祥物小水滴，开创“AI+文创”“AI+导览”“AI+研学”三大创新模式，为全球博览行业数字化升级提供标杆范例，也展现出自然语言处理技术在内容传播中的应用潜力。

在视听内容生产环节，AI技术已实现全流程深度融合。2025文博会广电视听展台以“科技创新引领高质量发展”为主题，呈现在广电视听业态创新和人工智能应用方面的创新实践，例如6DOF VR互动体验就是超高清技术在垂直领域的应用，为观众带来三维沉浸式视听体验效果。AIGC在广电视听行业以视频修复、专业级AIGC内容创作平台创新实践等形式深入参与广电视听产业链，成果展展示TV AIGC内容集锦及AIGC内容创作平台核心能力，呈现AI在创意生成、脚本辅助、场景设计、音视频编辑等环节的应用效果，突出“经验+技术”的双驱动优势。其他展商如北京PICO（小鸟科技）全球首发的沉浸式互动体验项目《太空奥德赛》，通过大空间定位与虚拟现实融合技术，将视听内容转化为可交互的叙事场景，为影视IP的沉浸式开发提供技术路径。来自快手的可灵AI自去年6月发布以来已累计完成超20次迭代，在近期发布的全球视频生成大模型榜单中，可灵AI 2.0连续三月在图生视频领域位居前列，目前用户数突破2200万，月活激增25倍，累计生成超过1.68亿个视频及3.44亿张图片，显示出强大的技术实力和市场潜力。

广电视听产业是文化产业的重要组成部分，本届文博会提供了重要的融合场景平台，展现产业间的双向乃至多向协作，充分展现出广电视听赋能千行百业的重要力量，既拓展了广电技术的应用范围，又加速了行业自身转型升级，证明产业融合是形成协同创新、实现共同发展的有效途径。

例如“影视·版权·游戏电竞展”通过“内容+技术+硬件”的立体呈现，展示广电视听新生态。河南广电大象元作为数字内容创作的超级工厂，以AI制作和沉浸式传播为核心，构建“一平台、一产业、一系统”创新生态。聚焦虚拟现实电影产业，提供沉浸式传播全链条解决方案。以《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等标杆项目为引擎，革新电影叙事与商业模式，获得国家电影局001、002号龙标。影视动漫领域的技术转化成效显著，浙江展区内游科互动打造的《黑神话：悟空》惊艳亮相，吸引众多观众驻足合影。山西转型综改示范区文化科技企业融合《黑神话：悟空》元素与山西文化，展出“跟着悟空游山西”2024年、2025年通关文牒及系列文创产品，打造新收益点。以上展示也借助文博会这一国际交易平台，推动中华传统文化IP“扬帆出海”，实现内容传播与产业价值的双重突破。

各地特色及非遗文化IP纷纷发力，进一步揭示广电视听产业融合产生的巨大价值。敦煌研究院的飞天系列产品、陕西历史博物馆的唐仕女盲盒等文创作品，深度挖掘当地历史文化资源，以新颖形式展现地域文化风采。人气农文旅综艺节目《种地吧》嘉宾组合“十个勤天”成员鹭卓、何浩楠作为“文博会推荐官”亮相浙江展区，向大家推荐“大美浙江”的文化旅游和文创产品，以青年力量助力文化传承,现场氛围火热，充分展示出广电视听IP在助力地方文旅宣传方面的重要作用。阿里巴巴集团推出的非遗文化创新IP“中国宝贝”，通过品牌展和直播专区实现业务线联动共振，根据抖音近期发布的《2025抖音非遗数据报告》，过去一年，抖音中AI类非遗视频数量增长1625%，创作者通过特效动画、AI工具、跨界演绎、非遗短剧等创新手法，让非遗被更多人关注和喜爱，印证了传统文化数字化传播的商业价值。

文博会搭建产业协同基础平台。本届文博会紧紧围绕做优做强交易这一关键硬实力，特别策划了22项促交易措施，通过场景、通路、服务三方面再升级，实现交易环节的全面扩容、全链赋能、全程无忧。据统计，本届文博会共展出文化产品12多万件，4000多个文化产业投融资项目在现场展示与交易。全市各区设立52个分会场，共开展近400项展示交易活动。主会场、分会场、各相关活动点总参与人次达220多万，主要指标较上届均大幅度增长，共有6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加265家。其中，3300家线下参展，比上届增加224家；2980家线上参展，比上届增加41家。

政策平台赋能产业生态构建。广东省、深圳市在文博会期间接连推出“政策大礼包”“组合拳”，通过精准政策工具为广电视听产业注入发展动能。政策赋能实践具体体现在三方面：一是推出文商旅系列活动，深圳市演艺新空间开展“走进深圳演艺新空间”活动，对参展商、采购商等提供特定优惠，推动“会展+演艺”业态融合，激活视听内容制作与展演需求；二是特别设立文化出海展区及文化产品进出口贸易展区，联动跨境电商平台资源，搭建国际文化贸易对接桥梁，为展商提供跨境直播、供需洽谈等一站式服务，助力国产影视IP及文创产品“走出去”的同时，也吸引海外优质文化资源“引进来”，展会期间多场中外文化合作签约仪式同步举行。三是“文博会消费季”通过首次推出的文博会热销商品榜单线上线下联动，将展会流量转化为消费增量，推动视听产品从“展品”升级为“文化爆品”，打造“内容生产-市场变现”生态闭环。

同时文博会期间的广电视听展台以“科技创新引领高质量发展”为主题，展示宣传国家广电总局和行业重点工作、精品视听内容，设置了超高清端到端全链条发展、治理电视“套娃”收费和操作复杂工作成效、广电视听新业态、广电视听人工智能应用、新型广电网络建设五大板块。特别是治理电视“套娃”收费和操作复杂工作成效方面，设置“双治理”工作综述、“双治理”成果应用体验、“重温经典”频道宣介三个模块，通过插入式微型机顶盒看电视、一体化电视机看电视场景体验等，让观众切身感受到“双治理”在解决“看电视难、看电视烦”方面所取得的成效。“重温经典”频道和专区的宣传进一步提高频道知名度、影响力，让更多人知道、观看、感受经典，进一步凸显广电为民、让人民享有更加美好的广电视听的工作理念。

平台效应催生产业协同发展新动能。文博会搭建的“七个超级平台”功能，为广电网络视听行业创造多维价值链接。据统计，主、分会场共推出超200项新品发布活动，众多文化企业和机构借此平台推出各自的新产品、新技术、新服务以及新的文化项目和创意。这些首发首秀内容涵盖了文化创意产品、数字文化技术、影视动漫作品、出版发行成果等多个领域，展现了文化产业的创新活力和发展趋势。

本届文博会揭示出广电视听产业升级、实现高质量发展需把握三大战略机遇：一是把握技术机遇，把握技术创新突破窗口，以技术升级、产业转型打造新的增长点；二是把握融合场景机遇，打通跨界赋能通道，形成产业协同网络，释放全链增值空间；三是把握平台机遇，整合要素配置，用好平台和信息枢纽，推动系统效能跃升，实现创新势能转化。