熙攘往来的白云机场交通要道上，宏泰户外超高清LED大屏“白云之心”近日点亮。这是由4K花园和广州市白云高新区投资集团携手产业链上下游合作伙伴联合，共同打造的超高清大屏。

作为广州门户新地标、超高清新视窗，“白云之心”是对内对外“看”广州的超高清视觉平台。它将助推国家5G+超高清视频产业规模化发展，同时向世界展示广州的城市、文化魅力，给大湾区城市生活增添更多“睛”彩。

业内人士认为，随着5G时代到来，内容、创意与裸眼3D、VR/AR/XR等技术融合应用，将加快户外媒体数字化升级及扩大城市影响力。受众、品牌方乃至超高清行业、广告视听行业都将重新定义户外LED产业，重构传播图景和商业价值。

“白云之心”位于繁忙的机场枢纽路段

“白云之心”采用P5规格420㎡的超高清LED屏，位于机场高速三元里收费站与北环高速出口交汇处，宏泰大厦西北面，地处广州市区往返白云机场必经路段，覆盖广州机场往返商务人群及大湾区消费主流通勤人群。

作为广州超高清应用场景的重要标识，“白云之心”将承载超高清直播、政务宣传、公益事业、文旅文体活动、品牌宣传等创新数字媒体传播需求，用视觉创意及超高清技术为观众带来沉浸视觉体验。

参与该LED大屏打造的4K花园大屏事业部副总经理郑飞表示，“白云之心”的亮点在于它的高质量、优越的地理位置和投放的精准度。

首先，“白云之心”融合了4K花园多年来在5G+超高清直播应用、4K/8K/HDR制作技术、裸眼3D数字建模与内容创制、VR/XR技术与制作等方面积累的经验和技术，以最高规格LED超高清户外大屏为载体，赋能高品质的视觉影像。“我们产品的显示优势明显，尤其对于那些注重画面质感的广告主来说，‘白云之心’能够很好体现出他们的产品特性”。郑飞说。

其次，根据中国民航局公布国内机场的相关数据，广州白云国际机场继2019年全年旅客吞吐量超过7337万后，2020年、2021年旅客吞吐量蝉联全球第一，成为最繁忙的机场。白云机场作为全国机场高速第一流量入口，全国一线城市中唯一的机场高速超高清LED大屏“白云之心”将成为重要商旅人群到达广州所接触的第一个重要信息窗口。

因此，无论是空港往返还是地面通勤，“白云之心”都将成为广州重要门户地标。基于这样的地理位置，“白云之心”的受众画像特征凸显。“我们对这块屏的投放内容有人群的细分，针对它的地理位置确定覆盖人群，根据受众判断适用品牌和面向广告主。这样，平台商业化的价值就更能体现出来了”，郑飞表示。

“户外LED大屏是4K/8K超高清明确的应用方向和发展空间。‘白云之心’的点亮是广州超高清加速市场化普及与商业化进程上的重要一步，同时也是展现以4K花园为代表的超高清企业领先实力的重要窗口。”4K花园执行总裁宋振华表示，独特区位优势结合创意、内容、技术、艺术，将塑造“白云之心”作为广州门户地标的优质内核。他期待与业界及跨界伙伴们在此有更多交流合作。

8K与裸眼3D技术助力户外LED产业焕新

目前，培育发展超高清视频产业已成为国家建设数字中国、加快数字化发展战略部署的重要举措。广东率先谋划、积极推进，把超高清视频产业列为10大战略性支柱产业集群之一，成为全国首个超高清视频产业发展试验区。

在4K花园董事长吴懿看来，超高清视频产业技术的发展为户外LED大屏带来了新的转机。据他介绍，户外LED大屏是一个比较“老”的行业，很多人认为该行业已经是夕阳产业，因为几乎20年都没有什么变化。很多户外LED屏是老旧的非高清屏，不少地方由于经营不善甚至出现黑屏等情况。

“但8K技术带来了深刻的变化。”吴懿说，在75寸以下的电视机上很难看出4K和8K的差别，但如果放在户外LED大屏上，8K的显示效果就会让更多的用户和民众体会到超高清之美，所以这次“白云之心”就是用先进的LED屏把8K生态由电视机领域“搬”到户外。

从消费者的需求角度来看，郑飞认为，受众在视觉上会追求越来越高清的产品，“这个趋势是不可倒退的”。

当前，超高清视频产业已在探索将8K技术与裸眼3D技术结合，以期在视觉效果上有更精彩的呈现。4K花园大屏事业部副总经理林毅介绍，裸眼3D是近几年取得较快发展的新技术，它能够让用户在一些观看点位上无须配戴眼镜即可获得3D视效。

“我们用了一些创新办法，给超高清屏幕建立相应的虚拟模型。在前期制作中，我们通过这些模型去做设计和调整。这会优化流程工艺，更好通过8K大屏呈现裸眼3D。”郑飞谈到，在初步设计的过程中，创作团队会先用模型做一些展现。在还没有把成品投到大屏之前，创作人员就已经初步了解了产品效果。这能够降低制作的复杂程度、减少成本，同时更好实现预期。

业内专家认为，8K加裸眼3D技术未来会有更广阔的应用场景。林毅表示，这一技术除了会应用于户外LED大屏以外，之后可能还会与元宇宙的概念结合。同时，该技术在平面屏体上的呈现方式也会被进一步探索，比如一些室内展会用的屏幕，都已经对这种技术有所应用。

“随着技术的发展，我们也有更多的愿景，比如在未来让裸眼3D走入千家万户”。林毅提到，4K花园对超高清视频技术的探索也仍将继续，“不仅是8K了，我们的垂直深度还会更进一步，会有16K甚至是更高清的产业布局”。

“跨圈发展”重构传播图景和商业价值

今年1月，工业和信息化部等六部门联合印发《“百城千屏”活动实施指南》。“百城千屏”活动以试点示范工程为引领，通过新建或引导改造国内大屏为4K/8K超高清大屏，丰富超高清视音频服务场景，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。

“百城千屏”的推进，高效推动了超高清视频与各行各业的融合发展，所对应的城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等场景在各大城市有着巨大发展潜力。

4K花园制作出品2022冬奥会“燃情冰雪”裸眼3D创意视频。

“白云之心”亮屏之际，已吸引到各个领域的品牌方及上下游的跨界合作，涵盖互联网、新视听、生态文旅等领域。8K纪录片《粤味》也登陆大屏，聚焦属于广州美食的“流量池”。

此前，4K花园已将超高清与裸眼3D、VR等技术融合应用并获得商用。广州、上海、杭州、重庆等地，均有4K花园成功打造的经典案例，包括为奥运、欧洲杯、冬奥会等体育赛事打造的裸眼3D视频秀在多地LED户外大屏上演，实现行业渗透与破圈。

超高清视频产业如何在城市内部实现上下游产业链的补链、强链？吴懿表示，4K花园带动了广州市超高清内容的生产和集聚。

“我们来广州之后经常做一些技术培训及大型节目的超高清直播。在一些垂直领域，比如美食、美妆、旅游等方面，都有8K技术赋能的精品纪录片和电视作品出现。这对相关产业也起到了品牌推广的作用”，吴懿指出，4K花园落户白云区，对区域配套的上下游企业也起到了拉动的作用。

吴懿认为，裸眼3D+8K产品还会引起网红效应，带动周边商业发展。他谈道:“大量游客会来打卡，带动周边消费。此举同时会对呈现的作品进行二次传播，这样会吸引更多人到这个网红打卡地参观，会有越来越多的流量和分享，这是一个特别酷的事情。”

未来，超高清视频技术还会与其他技术结合，产生更多玩法。吴懿举例，超高清技术与元宇宙技术结合，能够让大屏和用户手机形成互动。比如，可以构建虚拟社区和购物场景，形成虚实结合的效果。在他看来，超高清视频行业是几万亿产值的赛道，会有大量企业和应用出现。“超高清户外LED大屏未来肯定不是独立的，它会和移动互联网时代的很多技术成果相得益彰。”

【南方日报见习记者】王一晴

【南方日报记者】李鹏程