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超高清视频产业探索跨越“三重门”,8K应用场景拓宽带动产业链“同频共振”

2022-06-10 09:59

日前,由广州企业4K花园与咪咕视讯联合出品与制作的国内首部8K生态人文纪录片《万物之生》正式登陆央视CCTV9纪录频道。


这条纪录片最大的不同之处在于,融合了“8K全流程制作+杜比全景声+8KVR”前沿技术,全方位展示了云南的生态魅力,这也缓解了国内超高清视频内容缺乏的难题。


这是一次难得的尝试。一直以来,我国超高清视频产业面临着内容少、制作难、成本高的尴尬,也存在着应用场景缺乏、商业盈利模式尚不成熟等问题。《万物之生》找到了一条跨过产业发展“三重门”的商业化路径。


南方财经全媒体记者观察到,近年来优质超高清内容的不断丰富,以及“百城千屏”活动的全国推广,引领着8K超高清视频内容加速触达用户。超高清视频在更多应用场景的落地,带动了内容制作、整机生产、网络传输等整个产业链的“同频共振”。


打通8K触达用户“最后一米”


“8K超高清升级给产业带来的正向拉动作用不亚于从2K到4K的升级。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋向南方财经全媒体记者说。


他认为,8K超高清视频带来的不仅仅是清晰度的提升,它对高帧频、高动态范围、高色域、三维声都提出了极高要求,某种程度上能带给用户超越人眼直接观察世界的体验。


以国内首部8K生态人文纪录片《万物之生》为例,该影片的创意宣传片在广州市北京路户外8K大屏展示时,正是凭借8K超高清画面叠加裸眼3D的出屏特效,吸引了众多观众。


包含纪录片在内,目前我国超高清视频内容储备日渐丰富。赛迪智库电子所发布的《2021年超高清视频产业发展白皮书》显示,2020年,中央广播电视总台共制作完成4000小时的超高清电视节目,广东省可提供4K节目量时长达229921小时。


然而,8K超高清内容需要以电视机等大型显示终端作为播放载体,但在手机、平板电脑等中小屏移动显示终端“当道”的当下,如何让8K超高清视频内容触达更多用户?这成为了行业当前面临的难题。


在业内人士看来,公共大屏是普及超高清视频的一扇重要窗户。2021年10月,工信部、中央广播电视总台等六部门联合印发了《关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》,旨在通过展播优质超高清4K/8K内容,呈现中国文化,提升超高清视频产业的渗透性。


赛迪研究院电子信息研究所所长温晓君此前曾表示,开展“百城千屏”活动的一大意义便在于普及公众对超高清视频的认知,以内容展示带动音视频全产业链条向8K迭代,释放夜经济、网红经济内需活力,繁荣消费市场。


同时,超高清视频也在通过“小屏”加速触达用户。例如,中国移动已推出5G超高清视频手机彩铃,打开了用户等待通话时的精彩世界。

为满足竖屏观看趋势,纪录片《万物之生》专门增加了8K摄影机竖屏拍摄,该纪录片导演王紫建告诉南方财经全媒体记者,竖屏终端是新媒体时代观众最常用的收看介质,真正用8K摄影机竖屏拍摄,能够让观众能够领略到更好的竖屏效果。


但在受访专家看来,中小屏仅仅是超高清视频触达用户的渠道之一,超高清视频最根本的优势仍在于通过“大屏”满足消费者的差异化需求。


彭健锋表示,8K是用户回归客厅大屏的重要驱动力,在8K超高清视频上,大屏的体验会反超中小屏移动终端,真正打动用户实现回归大屏。


统计数据为此提供了佐证,广州是全国较早布局超高清视频产业的城市之一。强大的消费需求带动了超高清视频产业的快速增长。


广州近期发布的《2021年广州市国民经济和社会发展统计公报》显示,该市重点加快培育的超高清视频及新型显示产业增加值保持了增长30.8%的良好势头。


探索更多超高清应用场景


随着超高清视频内容短板的不断补齐,在高昂的制作成本之下,如何促进8K超高清内容的变现,探索可持续发展的商业模式,成为亟待解决的问题。


据彭健锋介绍,超高清视频是否能盈利主要取决于用户规模和用户付费意愿。


他向南方财经全媒体记者展示了一组数据,目前我国有6.5亿台存量电视机,按5%普及率计算,未来数年国内将拥有超过3000万8K电视用户。随着“Z世代”逐步占据消费主导地位,高质量8K视频供给与Z世代内容消费意愿结合,将带动单片点播、频道包月、贴片广告等大量的内容服务收入。


南方财经全媒体记者观察到,除了传统的广播电视台和各地IPTV平台之外,互联网平台也在积极拥抱超高清视频。


2021年9月,快手宣布全面支持全景4k视频和直播播放。同年12月,哔哩哔哩宣布上线8K超高清视频画质。


在业内人士看来,超高清视频在更多场景的落地将为全产业链的完善带来正反馈效应。


8K内容制作商宝视达技术总监黄竞告诉南方财经全媒体记者,“内容制作相当于是中间的衔接端,衔接超高清视频产业的各环节,当然也能够把各环节的问题提前暴露,这样大家就能够有针对性地攻克。”


此前,宝视达曾拍摄了全国首部8K城市宣传片《深圳之声》,在拍摄过程中,黄竞发现制作8K内容,团队的拍摄设备、制作的软硬件都需要升级,同时,也亟需培养专业人才解决后期制作中的调色、编码等问题。


黄竞认为,短板补齐的过程也是整个产业走向成熟的过程,二者是相互促进、同频共振的关系。


文章来源:21世纪经济报道

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