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视频彩铃5G运营商
流媒体网（ID：iptvott）原创
作者 |流沙
“视频化”正在入侵互联网各个领域，到了2020年，这一趋势愈发明显。一方面是视频新产品接连问世，譬如微信的“视频号”、知乎的“B乎”；另一方面则是旧产品加速进行视频化升级，譬如运营商早已过气的彩铃业务。
用“过气”来形容彩铃业务，恰当又不恰当。恰当之处在于，这实在是一个已经淡出人们视野多年，如今鲜少听到的名词；不恰当之处在于，其吸金程度超乎想象，高晓松在2018年曾爆料用户没有退订的彩铃服务，收入高达百亿级之多。
一个挣钱且具有垄断性优势的业务，即使没落也得想方设法使其重获新生。所以过去两年里，乘着5G东风，三大运营商接连将彩铃业务进行视频化升级。
2018年3月，中国移动视频彩铃业务上线；
2019年10月，中国联通视频彩铃业务上线；
2020年2月，中国电信视频彩铃业务上线。
一个全新通话等待场景诞生的同时，新价值也随之应运而生。
升级后的视频彩铃
5G的逐步普及对各行各业带来冲击的同时，也带来了商机。视频成为广为传播的内容载体的同时，视频彩铃也由“听”进化到“看”，开启了通话前等待场景的视频时代。
早在两年前，中国移动就率先上线了视频彩铃业务，期间多次更迭产品，到今年3月，用户已突破1亿。一款产品，用两年左右的时间实现用户量过亿，在这份漂亮成绩单的背后，其实预示着的是其广泛的用户群基础。
事实上，彩铃业务在2G时代就曾创造过无数奇迹：一首彩铃就能创收千万。而视频化后的彩铃业务，同样创造过多个爆款案例，如建国70周年时期的“我和我的祖国”系列，以及近期的“5G上珠峰”系列等。运营商们都看到了视频彩铃业务巨大的价值空间。
咪咕视频-视频彩铃专区
尽管在运营商接连推出视频彩铃业务之前，也曾有一些互联网应用产品可以实现类似的功能，但要求接打电话双方都必须提前安装相应APP，观看时还会消耗用户流量。高门槛导致了低用户量。
反观运营商的视频彩铃业务，则具有天然的竞争优势，用户在VoLTE网络下拨打电话，只要接打双方为相同网络（如接打双方同为中国移动用户），即可在电话接通前观看到一段视频内容。无使用门槛，无流量费用，也不需要下载APP，只要开通业务即可使用。低门槛意味着高增长空间。
当前，视频彩铃业务的渗透率还远未到达天花板，基于三大运营商庞大的用户规模，以及正逐渐增长的5G套餐用户，彩铃业务还有长足的增长空间。当前运营商都将视频彩铃视为重点业务进行推广，在中国移动的咪咕视频，中国联通的沃视频上，都单独搭建了视频彩铃专区。
视频彩铃的价值挖掘
视频彩铃作为运营商的新兴业务形态，在赋予了通话等待场景新价值的同时，也创造了新的商机。
譬如内容变现。以视频彩铃为载体，通信运营商旗下视频APP的内容资源可以得到更大范围的传播，以咪咕视频体育栏目为例，视频彩铃甚至可以成为其导流的重要渠道。此外中国联通在视频彩铃的音乐版权方面，也正在与合作方共建音乐版权深度合作，与国家版权贸易基地联手建设线上版权交易平台，链接上游内容方和下游使用方，实现版权变现。
再譬如行业定制。视频彩铃可以成为政企行业对外宣推新业务、新技术、新产品的窗口。目前政企领域已经开始利用视频彩铃进行城市形象宣传，此前云南省通过视频彩铃进行了“美丽云南”宣传活动，日播放云南旅游宣传视频60万次；广西省此前也利用视频彩铃开展自治区60周年宣传活动，日均播放量达54万次。
再譬如广告营销。通话前等待的十几秒时间足够满足各种营销需求，基于运营商的大数据系统，能让广告商的品牌宣传和产品推广实现广覆盖和精准推送。
可以说，当视频彩铃可视化之后，将运营场景化、内容定制化、功能互动化等跟上，基于运营商个人用户和企业客户的覆盖规模，视频彩铃业务商机巨大。据悉，当前运营商已经根据个人用户、企业用户、政府机构等不同人群的需求提供专属定制方案，此外，C端用户和B端用户均可通过运营商提供的DIY工具实现内容定制，朋友看到视频彩铃，可以点赞、分享，甚至抢红包。而在5G时代，相信还会有更多玩法不断衍生。
视频彩铃的合作生态
从传统意义上来看，和内容相关的产业，都不是运营商擅长的强项，所以基于视频彩铃的合作生态构建，就显得尤为重要。
2019年9月，在第一次中国联通5G彩铃内容研讨会上，联通沃音乐与腾讯、百度、新华网、字节跳动、科大讯飞、南方新媒体、环球时报、人民视讯、华数传媒、哔哩哔哩、光明网等16家5G彩铃首批重点合作方代表进行了签约。
2019年11月，中国移动发起成立的5G+视频彩铃产业联盟，既有华为、三星、科大讯飞、小米等技术、终端企业，也有新华网、央视网、人民网、字节跳动等内容提供方。今年中国移动还和抖音合作试水，抖音视频彩铃会员的用户在抖音上传短视频时，可以一键将该短视频设置为自己的视频彩铃。
但总的来看，目前运营商的视频彩铃生态圈还须继续扩大，目前咪咕视频、沃视频的相关视频彩铃专区的内容还不够丰富，且很多内容“不知所云”。譬如沃视频的“5G视频”专区内，将很多新闻类短视频也放进其中，很难想象会有用户将“日用品仓库起火黑烟冲天”、“纽约5月遭遇风雪袭击”、“叙利亚北部发生爆炸袭击事件”这类短视频设为自己的视频彩铃。
沃视频-视频彩铃专区
显然，目前运营商还未将这一自己具有先天优势的视频彩铃业务进行充分开发。在这一业务背后，可以谋求更多的商业模式，而能否成功的关键因素，还在于运营商是仅仅将其视为一个“功能”来开发，还是将其当做“服务”来经营。
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